Mediaplanung
Was ist Mediaplanung?
Mediaplanung beinhaltet den kompletten Planungsprozess der den Einsatz von Massenmedien für Werbezwecke betrifft.
Ablauf der Mediaplanung
Der Prozess der Mediaplanung ist ein Unterprozess des Marketing Managements. Um die sich aus den Marketingzielen ergebenden Werbeziele zu erreichen, befasst sich die Mediaplanung mit folgenden Fragestellungen.
1. Wie hoch ist das benötigte Budget?
2. Mit welcher Botschaft soll geworben werden?
3. Welche Zielgruppe soll durch die Kampagne erreicht werden?
4. Welche Art von Werbemitteln soll eingesetzt werden?
5. In welchen Werbeträgern soll geworben werden?
6. Mit welcher zeitlichen und geografischen Streuung soll geworben werden?
7. Soll kontinuierlich oder mit Unterbrechungen geworben werden?
Nachdem die sieben Schritte der Mediaplanung durchlaufen sind erfolgt die Werbeumsetzung und die Werbekontrolle. Durch diese wird verhindert, dass die in der Mediaplanung definierten Ziele aus den Augen verloren werden.
In den letzten rund 25 Jahren war ein hoher Anstieg der Komplexität der Mediaplanung festzustellen. Dies ergibt sich zum einen durch die zunehmende Anzahl an Werbeträgern sowie einem immer größer werdenden Publikum. Ebenso ist die immer weitere Verbreitung des Internets in allen Lebensbereichen ein Grund dafür, dass die Rahmenbedingungen sich immer mehr weiten. Dieser Trend hat zur Folge das viele Unternehmen die Planung von spezialisierten Planungsagenturen durchführen lassen und nicht mehr wie früher von einfachen Werbeagenturen. Ebenso kommt es vor allem in größeren Unternehmen zur Gründung von eigenen Mediaabteilungen. So können die gesteckten Ziele individuell und exakt umgesetzt werden.
Die Mediaplanung setzt sich einen effektiven Einsatz von Ressourcen zum Ziel um somit die Zahlen, welche sich auf Bekanntheit oder Umsatz beziehen kann zu steigern, beziehungsweise eine ausgewählte Zielgruppe zu einer bestimmten Zeit zu erreichen und dies zu möglichst geringen Kosten.
Für eine erfolgreiche Erreichung der Werbeziele mit Hilfe von Massenmedien ist eine gründliche Mediaplanung somit unumgänglich.
Geschrieben von toBBi - Website besuchen
